Worldcoin AdTech ile Buluşuyor: İnsan Doğrulamalı Kampanyalar Botları Geçti, Tıklama Oranları %50 Arttı

İnsan doğrulama teknolojisi, tıklama oranlarını %50 artırarak dijital reklam performansını iyileştirirken, sahte trafik maruziyetini de azaltıyor.

Japon reklam devi Hakuhodo, Tools for Humanity ve LG Electronics ile pilot bir program için iş birliği yaptı. Program, gerçek kullanıcıları botlardan ayırt etme sorununu hedef aldı.

Bot’ların Sorunu

Dijital reklamcılar uzun süredir, izlenim sayılarını şişiren ancak gerçek etkileşim sağlamayan sahte trafikle mücadele ediyor. Sektör tahminleri, küresel reklam harcamalarının önemli bir kısmının—milyarlarca dolara ulaşan—giderek daha sofistike hale gelen bot ağları tarafından üretilen insan dışı izlenimlere harcandığını öne sürüyor.

Geleneksel çözümler, AI destekli dolandırıcılığın tespit yöntemlerinden daha hızlı evrim geçirmesi nedeniyle yetersiz kaldı. Hakuhodo’nun yaklaşımı farklı bir yol izledi: botları tanımlamaya çalışmak yerine, insanları doğrulamaya odaklandı. Pilot programda, katılımcıların gerçek insanlar olduğunu doğrulamak için Tools for Humanity’nin World ID protokolü kullanıldı. Her doğrulanmış izlenim, LG’nin blockchain altyapısına kaydedildi.

Bu düzenleme, reklamverenlerin yalnızca doğrulanmış insanlara ulaştırılan izlenimler için ödeme yapmasını sağladı—basit bir öncül, ancak dijital reklamların alım satım şekli üzerinde geniş kapsamlı etkileri olabilir.

Büyük Ölçekte Test

Elektronik, seyahat, gıda, kozmetik ve eğitim sektörlerinden ondan fazla reklamveren ve 3.500’den fazla katılımcı pilot programa katıldı. Hakuhodo, “boba” mini uygulamasını World ID doğrulaması ve LG’nin blockchain defteri ile entegre ederek, yalnızca insan doğrulamalı kullanıcıların reklam aldığı ve her izlenimin zincir üstü kaydedildiği kapalı bir döngü oluşturdu.

Sonuçlar çarpıcıydı: doğrulanmış kullanıcılara yönelik kampanyalar, geleneksel kampanyalara göre yaklaşık %50 daha yüksek tıklama oranları gösterdi. Hemen çıkma oranları—ziyaretçilerin hemen ayrılma yüzdesi—yaklaşık %15 puan düştü, bu da reklam içeriğiyle daha derin bir etkileşimi gösteriyor.

Ayrı bir denemede, Hakuhodo, katılımcılara reklam izlemeleri karşılığında puan kazandıran “İzle-Kazan” özelliğini tanıttı. Bu teşvik mekanizması, CTR’yi daha da artırdı ve doğrulanmış kimlik altyapısıyla birleştirildiğinde, mütevazı ödüllerin kullanıcı davranışını anlamlı bir şekilde etkileyebileceğini gösterdi.

Daha Geniş Etkiler

Pilot program, dünya genelinde reklamverenlerin sahte trafik ve giderek insan davranışını taklit eden AI kaynaklı aktivitelerin neden olduğu ölçüm zorluklarıyla mücadele ettiği bir dönemde geldi. Blockchain ve kimlik doğrulama dijital reklamcılıkta yeni değil. Ancak, bu denemede bir araya getirilmeleri, ölçülebilir performans iyileştirmeleri sağladı. Sonuçlar, teorik faydaların ötesine geçti.

Yaklaşım, ölçeklenebilirlik ve kullanıcı benimsemesi hakkında sorular ortaya çıkarıyor. Gizliliği koruyan doğrulama, kullanıcıların kimlik doğrulama süreçlerine aktif olarak katılmasını gerektirir, bu da geleneksel reklam ağlarına kıyasla erişimi sınırlayabilir. Maliyet hususları da belirsizliğini koruyor—blockchain işlem ücretleri ve doğrulama altyapısı, dolandırıcılığın azaltılmasından elde edilen tasarrufları, uygulamaya bağlı olarak dengeleyebilir.

LG Electronics veya Tools for Humanity, raporlama sırasında pilot program hakkında bağımsız İngilizce yorum yayınlamadı. Hakuhodo, denemeyi ağırlıklı olarak Japonya’da gerçekleştirdi, ancak metodolojisi, daha doğrulanabilir metrikler arayan reklamverenlerin bulunduğu pazarlarda benzer girişimlere ilham verebilir.

Piyasa Bağlamı

Pilot program, Web3 ekosistemindeki volatilite ortamında gerçekleşti. Tools for Humanity ile ilişkili Worldcoin (WLD) token’ı, yayınlandığı sırada 0,96 dolardan işlem görüyordu, haftanın başında 1,35 dolardan düşerek 11 Ekim’de 0,89 dolara kadar gerilemişti. Fiyat hareketleri, reklam denemesiyle doğrudan bir bağlantıdan ziyade, daha geniş piyasa trendlerini ve yatırımcı hissiyatını yansıtıyordu.