Nike, Starbucks, DraftKings, PUMA ve Reebok gibi markalar NFT çılgınlığına hevesle katıldıktan sonra projelerini küçültüyor veya tamamen terk ediyorlar.
Bu değişim, NFT’lerin ana akım endüstrilerde sürdürülebilirliği hakkında sorular ortaya çıkarıyor ve blockchain tabanlı varlıkları uzun vadeli iş stratejilerine entegre etmenin zorluklarını gösteriyor.
NFT Pazarının Görünümü
2021 yılında, NFT’ler hızla artan trading hacmi ve ünlülerin desteğiyle patladı. Büyük markalar hızla bu fırsatı değerlendirdi, teknoloji meraklısı tüketicileri çekmek ve yeni gelir kaynakları keşfetmek için NFT koleksiyonları başlattı.
Nike, sanal spor ayakkabılar yaratmak için RTFKT’yi satın aldı, Starbucks Odyssey NFT programını tanıttı ve DraftKings, Reignmakers oyunu için NFL Oyuncular Birliği (NFLPA) ile ortaklık kurdu. Benzer şekilde, PUMA ve Reebok da Super PUMA ve NST2 projeleriyle bu furyaya katıldı.
Ancak, NFT piyasasının oynaklığı kısa sürede zayıflıklarını ortaya çıkardı. 2024 yılına gelindiğinde, NFT trading hacimleri düşmüş ve birçok proje kalıcı değer sunmayı başaramamıştı. Toplam NFT trading hacmi, 2021’deki zirveye göre şimdi çok daha düşük.
NFT Spekülatif Balonu Patladı, Markalar Kaçıyor
Öne çıkan bir örnek, Nike’ın Aralık 2024’te RTFKT’yi kapatması ve Nisan 2025’te Brooklyn, New York’ta bir toplu dava açılmasıdır. Avustralyalı yatırımcı Jagdeep Cheema tarafından yönetilen dava, Nike’ın RTFKT NFT’lerinin 2022’de ortalama 3,5 ETH (8.000 Dolar) değerinden 2025’te 0,009 ETH (16 Dolar) değerine düşmesine neden olduğunu iddia ediyor.
Davacılar, Nike’ın “kayıtsız menkul kıymetler” sattığını ve 5 milyon Dolar’dan fazla zarara yol açtığını iddia ediyor. Bu dava, NFT’lerin menkul kıymet olarak belirsiz statüsünü vurgulayan daha geniş bir hukuki sorunu öne çıkarıyor ve ABD genelinde davaları körüklüyor.
Benzer şekilde, Starbucks Mart 2024’te Odyssey NFT programını sonlandırdı, başlatılmasından sadece iki yıl sonra. Starbucks’ın çıkışı, NFT’leri günlük tüketici deneyimlerine entegre etmenin zorluklarını yansıtıyor, özellikle teknik karmaşıklıklar ana akım kullanıcıları caydırdığında.
DraftKings de Temmuz 2024’te Reignmakers’ı kapattığında tartışmalarla karşılaştı ve NFLPA’dan 65 milyon Dolar’lık bir dava açıldı. Birlik, DraftKings’i ödeme taahhütlerini yerine getirmeyi reddederek sözleşmeyi ihlal etmekle suçladı ve düşen NFT piyasasının bir mazeret olmadığını savundu.
Bu arada, PUMA ve Reebok sessizliğe büründü. PUMA’nın 2023’te 75. yıl dönümünü kutlamak için başlattığı Super PUMA NFT projesi başlangıçta ilgi uyandırdı ancak daha fazla güncelleme görmedi. Benzer şekilde, Reebok’un NST2 koleksiyonu, 2021’de rapçi A$AP NAST ile birlikte yaratıldı, dakikalar içinde tükendi ancak yeni projelerle devam edilmedi. Her iki markanın sessizliği, NFT spekülatif balonunun sönmesi ve tüketici ilgisinin azalmasıyla birlikte temkinli olduklarını gösteriyor.
Markalar Neden Geri Çekilmeyi Seçiyor?
Bu geri çekilmenin birkaç nedeni var. İlk olarak, NFT piyasası benzersiz değer sunmayan projelerle aşırı doygun hale geldi ve trading hacimleri çöktü.
İkinci olarak, hukuki ve düzenleyici belirsizlik markaları dava risklerine maruz bırakıyor. Nike ve DraftKings’e karşı açılan davalar, tanımlanmamış bir düzenleyici alanda faaliyet göstermenin tehlikelerini örnekliyor.
Üçüncü olarak, Nike sunucuları kapattıktan sonra RTFKT NFT’lerinin görüntülenememesi gibi teknik sorunlar, tüketici güvenini zedeledi ve merkezi NFT platformlarının kırılganlığını ortaya çıkardı.
Son olarak, yüksek blockchain işlem maliyetleri ve Ethereum ağlarının çevresel eleştirileri markaları ve tüketicileri caydırdı.
Büyük markaların geri çekilmesi, NFT’lerin ölümünü işaret etmiyor. Sadece daha sürdürülebilir modellere doğru bir kaymayı gösteriyor.
“Büyümenin bir sonraki dalgası bir trendin peşinden koşmakla ilgili değil, internet nesline özgü hissettiren yeni tür mülkiyet ve erişim türlerini açığa çıkarmakla ilgili” Rarible’ın kurucu ortağı Alexander Salnikov, BeInCrypto ile yaptığı özel bir röportajda söyledi.
Somut fayda sunan projeler, örneğin oyun içi varlıklar veya net faydalar sağlayan sadakat programları, daha kalıcı olma olasılığına sahiptir. Markalar ayrıca, tamamen spekülatif NFT’lerin tuzaklarından kaçınmak için fiziksel ve dijital deneyimleri harmanlayan hibrit stratejilere yönelebilir.
Sorumluluk Reddi
Sorumluluk Reddi: Trust Project yönergelerine uygun olarak BeInCrypto, haberlerde tarafsız ve şeffaf raporları garanti eder. Bu haber makalesi doğru ve güncel bilgi vermeyi amaçlamaktadır. Ancak okuyucuların bu içeriğe dayalı herhangi bir karar vermeden önce tüm bilgileri bağımsız olarak doğrulamaları ve bir profesyonele danışmaları tavsiye edilir.