LG Electronics, reklamların yerleştirilmesi ve satışı için bir blockchain ağı inşa ediyor. Şirket, 11 Haziran’da Fortune’a verdiği demeçte, bu platform için Arbitrum ile çalışarak kendi Katman 2 zincirini geliştirdiklerini açıkladı.
Bu proje, LG’nin özel blockchain araştırma laboratuvarında doğdu. Sistem, ismi açıklanmayan bir Japon reklam ajansında pilot olarak test edildi. Ticari lansmanın ise bu yıl içinde değerlendirildiği belirtiliyor.
LG Neden Reklam İçin Blockchain Kurdu?
Platform, reklamverenlere ve yayıncılara ortak bir reklam envanteri veritabanı sunuyor. Fortune‘a göre, reklam yerleşimlerindeki etkileşimler de buraya kaydediliyor.
Bu ortak kayıt defteri, dijital reklam anlaşmalarında hâlâ kullanılan manuel mutabakat süreçlerinin yerini alabilir.
Ortada büyük bir ödül var. Dentsu’nun tahminlerine göre, dijital reklam harcamaları 2026’da 740 milyar dolar seviyesine çıkacak. Bu da toplamda 1 trilyon doları ilk defa aşacak olan global medya pazarının yaklaşık %73’üne denk geliyor.
LG Electronics’in blockchain araştırma departmanının başında Samuel Byungsun Park bulunuyor. Park, LG’nin bu yaklaşımın reklamverenlere, yayıncılara ve izleyicilere gerçekten anlamlı bir değer sunup sunmadığını değerlendirdiğini belirtti.
LG, daha önce de Web3 alanında dalgalar halinde denemeler yaptı. Şirket geçtiğimiz dönemde dijital varlık cüzdanı Wallypto’yu tanıttı ve NFT alım-satım TV patenti başvurusu yaptı. Bu hamleler de yine tüketici elektroniği alanındaki ürünleriyle bağlantılıydı.
Bizi X’te takip edin ve en yeni haberleri anında yakalayın
Kurumsal Zincirlerde “Kiralamadan” Sahip Olmaya Geçiş
LG, kendi kayıt defterini kurarak blok alanı kiralamak yerine sahip olmayı seçen şirketler arasına katıldı.
Stripe, 500 milyon dolar fon toplayan ödeme zinciri Tempo’yu oluşturdu. Öte yandan Robinhood, kendi tokenize hisse zinciri için Arbitrum ile iş birliği yapıyor. Circle ise Arc adlı ağı geliştiriyor.
Ancak Arbitrum’un kurumsal başarıları, token’ına yansımadı. Arbitrum (ARB), perşembe günü yaklaşık 0,083 dolar civarında işlem gördü. Tokende 24 saatte %5 artış yaşansa da, son bir yılda %80’e yakın değer kaybı söz konusu.
Arbitrum’un kurucu ortağı Steven Goldfeder, bu modelin reklam satışlarını manuel müdahale olmadan otomatikleştirdiğini savundu. Ancak her şirket için zincire sahip olmanın uygun olmadığının altını çizdi.
Goldfeder, Fortune’a verdiği röportajda şu ifadeleri kullandı: ‘Biri bana gelip “Bir blockchain başlatmalı mıyım?” diye sorsa genelde net fikrim oluyor. Pek çok kişi için cevap evet; ama aslında çoğunluk için hayır’ dedi.
LG’nin adımı ise, pilot uygulamada maliyet ve hız açısından elde edilen sonuçlara bağlı. Tam ölçekli lansman kararı bu yılın ilerleyen dönemlerinde açıklanabilir.
