Son yıllarda, reklam endüstrisi, veri gizliliği, dolandırıcılık ve verimsizliklerle ilgili endişeler nedeniyle artan eleştirilerle karşı karşıya kaldı. Geleneksel dijital reklamcılık, özellikle Google ve Facebook gibi aracılar aracılığıyla, hem reklamverenler hem de yayıncılar için şeffaflık eksikliğine yol açmıştır.
Alkimi Exchange’in CEO’su ve Kurucu Ortağı Ben Putley, dijital reklamcılık endüstrisinin bir değişim için çok geciktiğine inanıyor. Burada, blok zinciri teknolojisinin reklamcılığı nasıl yeniden şekillendirdiğini ve endüstrinin neden gelişme zamanının geldiğini açıklıyor.
Alkimi Exchange, dijital reklam ekosistemindeki verimsizlikleri çözmeyi amaçlayan blok zinciri tabanlı merkezi olmayan bir reklam platformudur. Platform, aracıları ortadan kaldırmak, maliyetleri azaltmak ve reklamverenler ile yayıncılar arasındaki işlemlerde şeffaflık sağlamak için blok zinciri teknolojisinden yararlanıyor. Ödemeleri otomatikleştirmek, verimlilik ve dolandırıcılığın önlenmesini sağlamak için tokenize edilmiş reklam envanteri ve akıllı sözleşmeler kullanır. Alkimi ayrıca kullanıcılara verileri üzerinde kontrol sahibi olmalarını sağlayarak, verileri ödüller için paylaşmak veya gizliliklerini korumak arasında seçim yapmalarına olanak tanır.
Reklamcılığın Bozulan Hali
Özünde, dijital reklamcılık , reklamverenler ve yayıncılar arasındaki işlemleri yöneterek kâr eden aracılar aracılığıyla çalışır. Bu aracılar — reklam borsaları, arz tarafı platformları (SSP’ler) ve talep tarafı platformları (DSP’ler) — yalnızca maliyetleri şişirmekle kalmaz, aynı zamanda dolandırıcılığa karşı güvenlik açıkları da sunar. Reklamverenler, bot tarafından oluşturulan trafik ve manipüle edilmiş metrikler de dahil olmak üzere dolandırıcılık faaliyetleri nedeniyle yılda 65 milyar dolarlık endişe verici bir küresel kayıpla karşı karşıya.
“Reklamverenler aslında göremedikleri veya kontrol edemedikleri bir sisteme para akıtıyorlar. Dolandırıcılık, şeffaflığın eksik olduğu ortamlarda gelişir. Hesap verebilirlik eksikliği de güveni zedeliyor, reklamverenler harcamalarının anlamlı bir etkileşime mi yoksa sonuçlara mı dönüştüğünden emin değiller” dedi.
Yayıncılar bu sistem altında finansal olarak kısıtlanmaktadır. Kitleleri çeken ve reklam ekosistemini besleyen içeriği oluşturmaktan sorumlu olsalar da, aracılar önemli bir pay talep ettiğinden, genellikle reklam gelirinin yalnızca küçük bir bölümünü görürler. Bu, yayıncıları süreçteki kritik rollerine rağmen azalan karlarla baş başa bırakıyor.
Kullanıcılar daha iyi ücret almıyor. Çoğu dijital reklam platformu, verilerini rızası olmadan toplayarak ve onları kötü hedeflenmiş veya müdahaleci reklamlarla boğarak onlara meta muamelesi yapar. Bu, reklam engelleyicilerde bir artışa yol açtı ve birçok kullanıcı, güvenmedikleri bir ekosistemle etkileşim kurmak yerine reklamlardan tamamen kaçınmayı tercih etti.
“Kullanıcılar sömürüldüklerini hissediyorlar ve haksız da sayılmazlar. Kişisel verileri onu beslerken değer zincirinden dışlanıyorlar” diye ekledi.
Blockchain teknolojisi, reklamcılık için şeffaf ve merkezi olmayan bir çerçeve sunarak bu sorunların çoğuna zarif bir çözüm sunar. İşlemlerin kara kutu ortamında gerçekleştiği mevcut sistemin aksine, blok zinciri her gösterimin, tıklamanın ve işlemin doğrulanabileceği halka açık bir defter oluşturur.
Reklamverenler için bu şeffaflık, bütçelerin nasıl harcandığına dair gerçek zamanlı görünürlük ve yatırımlarının botlar yerine gerçek kullanıcılara ulaştığına dair güvence anlamına gelir. Yayıncılar için blok zinciri, ödemeler otomatik ve doğrulanabilir olduğu için adil tazminat almalarını sağlar. Her işlem, merkezi olmayan bir ağda günlüğe kaydedilir, bu da onu denetlenebilir ve manipülasyona karşı dirençli hale getirir.
“Tescilli aracımız olan Reklam Gezgini aracılığıyla Alkimi, her reklam işlemi için tam şeffaflık sağlıyor. Alkimi’deki her işlem, merkezi olmayan bir doğrulayıcı ağı tarafından doğrulanır ve Ethereum blok zincirinde saklanır, bu da tüm harcamaların tamamen denetlenebilir olmasını sağlar ve geleneksel sistemlerde yaygın olan herhangi bir belirsizliği ortadan kaldırır” dedi.
Aracıları ortadan kaldırarak maliyetleri düşürmek
Mevcut reklam modelinin verimsizlikleri büyük ölçüde aracılara olan bağımlılıktan kaynaklanmaktadır. Bu kuruluşlar, reklam harcamalarında önemli kesintiler yaparak reklamverenleri daha yüksek maliyetlerle ve yayıncıları daha düşük kazançla baş başa bırakır. Araştırmalar, bir reklamverenin bütçesinin neredeyse yarısının (yaklaşık %47) bu ücretler tarafından emildiğini gösteriyor.
“Merkezi olmayan platformlar, reklamcılığın ekonomisini değiştiriyor. Aracıları ortadan kaldırarak ücretleri sadece %3-8’e düşürdük. Bu sadece marjinal bir gelişme değil, aynı zamanda dönüştürücü, “diye paylaştı Putley.
Bu maliyet tasarrufu hem reklamverenlere hem de yayıncılara fayda sağlar. Reklamverenler bütçelerinin daha fazlasını anlamlı etkileşime ayırabilirken, yayıncılar gelirin daha büyük bir payını elinde tutarak daha yüksek kaliteli içeriğe yatırım yapmalarını sağlar.
Akıllı sözleşmeler bu sistemin kritik bir bileşenidir. Kendi kendini yürüten bu sözleşmeler, önceden tanımlanmış koşullara göre reklamverenler ve yayıncılar arasındaki ödemeleri otomatikleştirir. Örneğin, bir akıllı sözleşme yalnızca bir kullanıcı bir reklamla etkileşime girdiğinde veya bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğinde ödemeyi tetikleyebilir.
“Akıllı sözleşmeler, aracılara olan ihtiyacı ortadan kaldırarak adaleti sağlar. İşlemleri anında ve önyargısız, tamamen üzerinde anlaşmaya varılan şartlara göre gerçekleştirirler. Akıllı sözleşmeler ayrıca, bir kez konuşlandırıldıktan sonra değiştirilemedikleri için bir güvenlik katmanı ekler ve tüm taraflar için değişmez ve güvenilir bir sistem sağlar” dedi.
Ancak ademi merkeziyetçilik sadece şeffaflığı artırmak ve maliyetleri düşürmekle ilgili değildir, aynı zamanda kullanıcıları güçlendirmekle de ilgilidir. Mevcut modelde kullanıcılar, verilerinin nasıl toplandığı veya kullanıldığı üzerinde hiçbir kontrole sahip olmayan pasif katılımcılardır.
Blockchain, kullanıcılara verilerinin nasıl paylaşılacağına karar verme yeteneği vererek ve hatta katılımları için onları ödüllendirerek bu anlatıyı tersine çeviriyor.
“Kullanıcılar verileri üzerinde son sözü söylemeli. Putley, ademi merkeziyetçilik sayesinde, ödüller karşılığında bilgilerini paylaşmayı seçebilir veya tercih ederlerse verilerini gizli tutabilirler” dedi.
Bu kullanıcı öncelikli yaklaşım yalnızca gizliliğe saygı duymakla kalmaz, aynı zamanda daha etik ve karşılıklı yarar sağlayan bir sistem oluşturur. Verilerini paylaşmayı seçen kullanıcılar bunu şeffaf bir şekilde yapar ve tazminat alırken, reklamverenler daha doğru ve ilgili kitlelere erişim elde eder. Putley’e göre, güven inşa etmek ve herkesin fayda sağladığını hissettiği bir sistem yaratmakla ilgili.
Benimsemenin Önündeki Zorluklar
Potansiyeline rağmen, merkezi olmayan reklamcılık çeşitli engellerle karşı karşıyadır. En önemli engellerden biri, blok zinciri teknolojisiyle ilişkili dik öğrenme eğrisidir.
Birçok reklamveren ve yayıncı geleneksel sistemlere aşinadır ve karmaşık veya kanıtlanmamış olarak algıladıkları bir modeli benimsemekten çekinebilir.
“En büyük zorluk ataletin üstesinden gelmektir. İnsanlar, faydaları açık olsa bile, değişime karşı doğal olarak dirençlidir. Alkimi’de, platformumuzun mevcut reklam teknolojileriyle birlikte çalışabilir olmasını sağlayarak ve geçişi mümkün olduğunca sorunsuz hale getirerek bu sorunu ele alıyoruz” dedi.
Bunu ele almak için platformların eğitime ve birlikte çalışabilirliğe öncelik vermesi gerekir. Merkezi olmayan sistemlerin mevcut iş akışlarıyla sorunsuz bir şekilde entegre olması, geçiş yapan reklamverenler ve yayıncılar için sürtüşmeyi azaltması gerekir.
Ben ve ekibinin yaklaşımlarını sergilediği çevrimdışı etkinlikler, blok zinciri teknolojisinin pratik uygulamalarını göstererek benimsemeyi artırmada önemli bir rol oynamaktadır.
“Bu, soyut olanı somut hale getirmekle ilgili. İnsanlara merkezi olmayan reklamcılığın sadece bir fikir olmadığını, aynı zamanda çalışan bir gerçeklik olduğunu gösteriyoruz” dedi.
Blok zinciri eleştirmenleri genellikle enerji tüketimine ve ölçeklenebilirliğine potansiyel dezavantajlar olarak işaret eder. Ancak, teknolojideki gelişmeler bu endişelerin çoğunu ele almıştır.\
Katman-2 ölçeklendirme çözümlerinin kullanılması, merkezi olmayan platformların önceki blok zinciri modelleriyle ilişkili çevresel maliyetler olmadan yüksek işlem hacimlerini işlemesine yardımcı olur.
“Reklamcılık yüksek hacimli bir sektördür. Platformumuzu, enerji kullanımını en aza indirirken bu ölçeği verimli bir şekilde idare edecek şekilde tasarladık,” dedi.
Bu iyileştirmeler, merkezi olmayan sistemleri daha pratik hale getiriyor ve onları küresel sera gazı emisyonlarının önemli bir bölümünü oluşturan geleneksel reklamcılığa daha yeşil bir alternatif olarak konumlandırıyor.
Alkimi’nin Gelecek Vizyonu
Reklam endüstrisi gelişmeye devam ettikçe, ademi merkeziyetçilik durumu daha da güçleniyor. Mevcut model sürdürülemez, verimsizlikler, güvensizlik ve etik eksikliklerle boğuşuyor. Blockchain, bu zorlukları ele alarak ve şeffaflık, verimlilik ve adalet üzerine kurulu bir sistem oluşturarak ileriye dönük bir yol sunar.
“Hâlâ erken aşamalardayız, ancak ivme orada. Putley, “Ademi merkeziyetçilik sadece bir trend değil, aynı zamanda endüstrinin gittiği yer” dedi.
Bu değişimin başarısı, özellikle blok zinciri sistemlerini daha erişilebilir ve ölçeklenebilir hale getirme konusunda devam eden inovasyona bağlı olacaktır. Platformlar ayrıca reklamverenlere, yayıncılara ve benzer şekilde kullanıcılara ölçülebilir faydalar sağlamaya odaklanmalıdır.
Reklamverenler için bu, daha iyi yatırım getirisi ve daha düşük maliyetler anlamına gelir. Yayıncılar için önemli olan adil ücretlendirme ve sürdürülebilir gelirdir. Ve kullanıcılar için seçim, gizlilik ve saygı ile ilgilidir.
“Nihayetinde, herkesin kazandığı bir sistem yaratmakla ilgili. Merkezi olmayan reklamcılığın vaat ettiği şey budur ve biz de bunu sağlamak için çalışıyoruz,” diye bitirdi Ben.
Sorumluluk Reddi
Sorumluluk Reddi: Trust Project yönergelerine uygun olarak BeInCrypto, haberlerde tarafsız ve şeffaf raporları garanti eder. Bu haber makalesi doğru ve güncel bilgi vermeyi amaçlamaktadır. Ancak okuyucuların bu içeriğe dayalı herhangi bir karar vermeden önce tüm bilgileri bağımsız olarak doğrulamaları ve bir profesyonele danışmaları tavsiye edilir.
