Bir endüstrideki gelişmeler kod hızında ilerlerken güven kalıcı ve aceleye getirilemeyecek tek unsurdur. BeInCrypto ve ICP Hubs web tabanlı seminerinde öne çıkan temel mesaj buydu. BeInCrypto’nun Stratejik Ortaklıklar Koordinatörü ve ICP Hubs jüri üyesi Alevtina Labyuk, kalıcı bir Web3 markası inşa etmenin ne anlama geldiğine dair derinlemesine bir sunum gerçekleştirdi.
BeInCrypto’nun ICP Hubs ile süregelen iş birliğinin bir parçası olarak düzenlenen oturum, kurucuları, inşaatçıları ve pazarlamacıları, Labyuk’a göre lansman sonrası kaybolan projelerle ekosistemleri tanımlayan projeleri ayıran itibar, görünürlük ve hikaye anlatımı gibi stratejik katmanları keşfetmek üzere bir araya getirdi.
“Web3’te, güvenilirlik olmadan görünürlük gürültüdür,” diye oturumun başlarında belirtti Labyuk. “Herkes izlenme veya influencer satın alabilir. Ancak sadece tutarlı ve güvenilir görünürlük bir projeyi markaya dönüştürür.”
SponsoredGüvenin İlk Katmanı Görünürlüktür
Alevtina, görünürlüğün güvenilirlik temeli olduğuna değinerek başladı. Twitter hesabı, Discord kanalı veya birkaç influencer paylaşımıyla yetinilemeyeceğini söyledi. Gerçek görünürlük, Google, büyük dil modelleri ve yüksek itibar sahibi medyada keşfedilebilir olmak anlamına gelir.
“Bir projenin reklamını veya arkadaş önerisini duyan kişiler, öncelikle Google’da arama yaparlar,” diye açıkladı. “Eğer güvenilir bir şey bulamazlarsa, röportajlar, incelemeler veya profesyonel medya yayını bulmazlarsa, o ilgi anında ölür.”
Bu durumun, kripto para pazarlamasındaki en büyük gizli kayıplardan biri olduğunu savundu. Ekipler genelde reklam performansını ölçer ancak kullanıcıların doğrulama arayışında bulamadıkları şeylerin güven kaybına yol açtığını göz ardı eder.
“Birçok proje, farkında olmadan yüzlerce potansiyel destekçisi kaybediyor,” dedi Labyuk. “Online iziniz insanları rahatlatmadığı için ayrılanları ölçen bir analiz aracı yok.”
Herhangi bir büyük kampanya başlamadan önce güvenin tesis edilmesi gerektiğini vurguladı. Bu, güvenilir platformlarda makalelere, röportajlara ve incelemelere yatırım yapmak anlamına gelir; kumarhane reklamları, dolandırıcı token’lar veya yanıltıcı promosyonlar barındırmayan platformlara.
“Marka güvenliği, insanların sandığından daha önemlidir. Projenizin hikayesi bir dolandırıcı banner’ın yanında görünürse kullanıcılar sizi o dünya ile ilişkilendirecektir. Gürültülü bir odada itibar inşa edemezsiniz.”
Sponsored Sponsored360 Derecelik Yaklaşım
Web3’ün en sevdiği illüzyonlardan biri, sürdürülebilir büyümeyi sadece tek bir kanal veya taktiğin sağlayabileceğidir. “Sihirli bir araç yoktur,” dedi. “Her kanalın kendi rolü vardır, önemli olan onları nasıl birleştireceğinizi bilmek.”
Merkeziyetsiz ekosistemlerde pazarlama için kendisinin 360 derecelik bir yaklaşım olarak adlandırdığı şeyi özetledi:
- İtibar, BeInCrypto, Bloomberg ve Forbes gibi güvenilir yayınlar aracılığıyla inşa edilir.
- Erişim, banner reklamlar ve KOL iş birlikleriyle sağlanır.
- Dönüşümler, airdrop’lar, görevler ve oyunlaştırılmış etkileşimler aracılığıyla gerçekleştirilir.
- Bağlılık, CRM, yeniden hedefleme ve sürekli topluluk etkileşimleriyle sağlanır.
“Pazarlama dümdüz bir çizgi değildir,” diye açıkladı. “Bağlantılar ağıdır, her temas noktası diğerini üzerine inşa eder. Bir kullanıcı hikayenizi bir makaleden bir podcast’e, bir topluluk yayınına kadar her yerde gördüğünde inanç oluşmaya başlar.”
Stratejik Bir Varlık Olarak Zaman
Belki de en dikkat çekici nokta üçüncü bölümde geldi: marka oluşturmanın zaman aldığı gerçeği.
“Bir kişinin markanızı gerçekten hatırlaması veya güvenmesi için 40 ila 70 temas noktası gerekir,” dedi Labyuk. “Bu, birkaç haftalık bir heyecan yerine aylarca süren tutarlı bir etkileşim demektir.”
Projenin doğası ve destekçilerin listesine bağlı olarak etkin bir zaman çizelgesi, token üretim etkinliğinden (TGE) üç ila altı ay önce başlamalıdır. Bu, hackathon’lar, ortaklıklar, topluluk iş birlikleri ve kamuya yönelik etkileşimler gibi aktivitelerin sergilenmesiyle gerçekleşir. Her şeyi birkaç güne sıkıştırmak genellikle “pazarlama körlüğüne” yol açar.
“Aceleden dolayı kalabalık bir odada bağırıyorsunuz,” dedi Alevtina. “Belki başka bir token trendde ya da ideal kullanıcılarınız o hafta çevrimdışı. Ancak hikayeniz aylarca görünürse, zaten zihinlerindesiniz. İşte gerçek marka elçileri böyle oluşur.”
Bu uzun vadeli vizyon alçakgönüllülüğe de ihtiyaç duyar. “Kurucular, pazarlamayı hype oluşturma değil de, eğitim olarak görmeliler,” diye ekledi. “İnsanlara neden var olduğunuzu ve neden önemli olduğunuzu öğretiyorsunuz. Bu, bir gecede yapılabilecek bir şey değildir.”
ICP Hubs için jüri üyesi olarak konuşan Alevtina, erken aşama projeleri değerlendirirken edindiği gözlemlerini de paylaştı. Birçoğu etkileyici teknolojiye sahip ancak etkili bir hikaye anlatmakta zorlanıyorlar.
Sponsored Sponsored“Parlak kodlar yeterli değil. Değerinizi keskin ve basit bir dilde açıklayamazsanız, insanlar sizi anında göz ardı eder.”
En iyi ekipler, misyonlarını jargon veya moda kelimeler yerine bir insan cümlesiyle ifade edebilenlerdir, diye belirtti. “Anlam, bunlarda yatar.”
Güvenin Kaliteyle Buluştuğu Yer
Görünürlüğün ötesinde, hedef, kaliteli medya kapsamının gerçek projeleri güçlendirdiği ve gerçek projelerin de sektörün güven ortamını zenginleştirdiği bir güven ekosistemi inşa etmektir.
“BeInCrypto yalnızca hikayeleri yayımlamakla kalmıyor. Onları sorumlu bir şekilde, bütünlükle ve stratejiyle yaratıyor. Çünkü Web3’te gerçek efsaneler, güven ve kalitenin buluştuğu yerde doğar.”
Algoritmaların her şeyi büyütebildiği bir dönemde, en çok değerli olan hala güvenilirlik. Ve blockchain dünyasında, şeffaflık kod olarak değerlendirildiğinde, güvenilirlik belki de en güçlü para birimidir. BeInCrypto, birçok Web3 ekibine bu çok katmanlı görünürlük stratejisini başarıyla uygulamalarında yardımcı oldu. Gerçek örnekler ve vaka incelemelerini keşfetmek için BeInCrypto ortaklık takımıyla buradan iletişim kurabilirsiniz.
