Nike, Alexandre Arnault’u yönetim kuruluna atıyor. Marka, NFT stüdyosu RTFKT’yi aralık 2025’te, bu hamleden dokuz ay önce elden çıkardı.
Alexandre Arnault, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton’un şarap ve içki kolu olan Moët Hennessy’nin genel müdür yardımcısı. Grubun başında ise babası Bernard Arnault var. Alexandre Arnault aynı zamanda bir CryptoPunk sahibi.
Alexandre Arnault Nike’a Ne Katıyor?
Nike, bu atamayı çarşamba günü doğruladı. Yönetim Kurulu Başkanı Mark Parker, Arnault’nun önde gelen markalarla olan deneyimine dikkat çekti.
Mark Parker şu ifadelere yer verdi: ‘Alexandre, ikonik dünya markalarının değişen ve karmaşık bir pazarda evrilmesine, yenilik yapmasına ve büyümesine katkı sağlama konusunda önemli bir üne sahip’ dedi.
CEO Elliott Hill de Arnault’nun dijital dönüşüm ve marka inşasındaki başarılarına vurgu yaptı.
Arnault, X’te yönetim kurulunda yer almanın kendisi için ‘büyük bir onur’ olduğunu belirtti ve markanın spor ve yenilik alanındaki geçmişine atıfta bulundu.
Arnault, geçmişte bavul üreticisi RIMOWA’yı yönetti ve dört yıl Tiffany & Co.’da icra kurulu başkan yardımcısı olarak görev aldı. Daha önce ise LVMH ve Arnault ailesinin yatırım şirketi Agache’de dijital inovasyon ve teknoloji yatırımlarından sorumluydu. Kariyerinin başlarında McKinsey ve KKR’da çalıştı. Ayrıca LVMH’nin yönetim kurulunda da yer alıyor.
Takı sektöründe ise Web3 alanında en hızlı adımları atan isim oldu. 2022’de Tiffany, Arnault’nun CryptoPunk’ını elmas bir kolyeye dönüştürdü. Marka ardından 250 adet NFTiff geçişini, 30 ETH fiyatla sadece CryptoPunk sahiplerine sundu. O dönem bu satışın toplam değeri yaklaşık 12,7 milyon dolar civarındaydı.
Nike, Web3’ten Neden Çekildi?
Nike, adındaki “artifact” okunuşuyla dikkat çeken dijital sneaker stüdyosu RTFKT’yi 2021’de satın aldı. Ancak şirket, aralık 2024’te Web3 alanındaki faaliyetlerine son vereceğini açıkladı. RTFKT ise bir ay sonra tamamen kapandı.
RTFKT sahipleri, nisan 2025’te 5 milyon dolar tazminat talebiyle şirketi dava etti ve kapatılmayı bir “rug pull” olarak nitelendirdi. Nike, sekiz ay sonra stüdyoyu ismi açıklanmayan bir alıcıya sattı. Şirket hem satış fiyatını hem de alıcının kimliğini paylaşmadı.
Hill göreve geldikten sonra temel faaliyet harici tüm masrafları kıstı. Onun stratejisi, spekülatif dijital koleksiyonlar yerine fiziksel ürünlere ve toptan satış iş ortaklarına ağırlık vermek üzerine kurulu.
Bu arada genel koleksiyon piyasası da kan kaybediyor. NFT fiyatlamaları şu anda tarihinin en düşük seviyelerine yakın seyrediyor.
Arnault, hisse fiyatının da dibe vurduğu bir dönemde Nike’a katıldı. Şirket hisseleri çarşamba gününü 35,78 dolarda kapadı ve bu seviye son 12 yılın en düşük noktasına yakın. Şirketin piyasa değeri ise son bir yılda neredeyse yarı yarıya eriyerek yaklaşık 53 milyar dolara düştü.
Bu yüzden Hill, kripto birimini elden çıkarıp fiziksel spora dönüş için kaynak sağladı. Arnault, lüks dünyasının en erken kripto benimseyenlerinden biri olarak şimdi Nike’ın yönetim kadrosunda yer buldu.
